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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對象：企業(yè)老板和中高層、市場部、品牌部及新媒體部門人員
課程費用：電話咨詢（含：講師費、稅費、教材費、會務(wù)費、拍攝費）
授課天數(shù)：2 天
授課形式：內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：ricosauthenticitalian.com
微信咨詢：Karen（注明來意）
課程背景| Course Background
品牌定位是營銷界最大的觀念，《定位》從1969年誕生至今，影響了全球的廣告公司，但在互聯(lián)網(wǎng)時代這套理論還有效嗎？如何運用？
傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號成為擺設(shè)，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實現(xiàn)老品牌換新顏，未來的企業(yè)需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌終極目標(biāo)是內(nèi)容化乃至IP化！
新媒體人員和傳統(tǒng)企業(yè)高管、老板觀念沖突巨大，造成優(yōu)秀人員離職，到底如何解決？
內(nèi)容營銷最難的是選題難和創(chuàng)意難，有無規(guī)律可循？有了社群，忠誠度和轉(zhuǎn)化率奇高無比，社群到底怎么做？用戶運營的秘密是什么？
課程收益| Program Benefits
▲ 理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質(zhì)，聽完就會干！
▲ 品牌理念及定位方法、命名、賣點提煉！
▲ 品牌、社群、網(wǎng)紅、內(nèi)容、新媒體是什么關(guān)系，如何銜接運作！
▲ 品牌內(nèi)容運營規(guī)劃及文案方向！
▲ 創(chuàng)始人網(wǎng)紅如何規(guī)劃？
▲ 如何構(gòu)建新媒體及傳統(tǒng)媒體矩陣？
▲ 如何借勢引爆一個品牌？
課程大綱| Course Outline
第一講：營銷的基本概念
一、營銷是什么？
二、營銷與推銷
三、營銷4P與4C
四、互聯(lián)網(wǎng)營銷
1. 產(chǎn)品變化
2. 價格變化
3. 渠道變化
4. 促銷變化
第二講：爆款產(chǎn)品
一、互聯(lián)網(wǎng)和用戶關(guān)系
1. 師徒關(guān)系
2. 戀愛關(guān)系
3. 投資關(guān)系
4. 宗教關(guān)系
二、爆款產(chǎn)品特點
1. 高頻
2. 剛需
3. 性價比
4. 年輕化
三、爆款剛性需求如何挖掘
1. 需求收集
2. 需求篩選
3. 一個畫像+一個文檔+一些數(shù)據(jù)
四、品牌那些事兒
1. 營銷與品牌
2. 品牌誤區(qū)
3. 促銷與品牌
4. 傳統(tǒng)品牌策劃
第三講：品牌系統(tǒng)（核心）
一、市場調(diào)研
二、品牌定位
1. 定位四大方法
案例：紅牛、王老吉
2. 互聯(lián)網(wǎng)時代新定位：用戶定位和場景定位
案例：小米、香飄飄、小罐茶、銳澳
三、品牌策劃
1. 理念
2. 命名
3. 包裝
四、賣點提煉十大工具
1. 新穎性
2. 過程體驗
3. 定制性
五、SLOGON提煉
六、廣告與公關(guān)
七、品牌五官
1. 視覺體系及案例
2. 聽覺體系及案例
3. 嗅覺體系及案例
4. 味覺體系及案例
5. 觸覺體系及案例
八、網(wǎng)紅、IP與品牌
1. 網(wǎng)紅和品牌關(guān)系及案例
2. IP和品牌關(guān)系及案例
3. 網(wǎng)紅和IP關(guān)系及案例
第四講：新媒體運營
一、媒體變遷
二、新媒體矩陣如何建立
1. 矩陣種類
2. 新媒體矩陣選擇標(biāo)準(zhǔn)
三、傳播變化
1. 六度傳播到四度傳播
2. 傳統(tǒng)媒體和新媒體
四、各媒體平臺特點
1. 微信（平臺變化、運營技巧）
2. 微博（平臺變化、運營技巧）
3. 頭條（平臺變化、運營技巧）
4. 貼吧（平臺變化、運營技巧）
5. QQ空間（平臺變化、運營技巧）
第五講：內(nèi)容營銷及IP
1. 內(nèi)容營銷意義
2. 內(nèi)容營銷案例
案例：伏牛堂、年糕媽媽
3. 內(nèi)容營銷標(biāo)準(zhǔn)
4. 品牌IP化案例和路徑
5. 內(nèi)容選題案例（根據(jù)學(xué)員需求展開）
第六講：產(chǎn)品自傳播（主要是案例課）
一、可視化傳播方式
二、參與感傳播
三、創(chuàng)意文案傳播
1. 好文案的標(biāo)準(zhǔn)
2. 文案寫作手法
3. 創(chuàng)意文案案例分享
四、超級體驗傳播
五、神回復(fù)內(nèi)容傳播
第七講：社群營銷
一、新時代用戶特點
1. 個性化
2. 情緒化
3. 年輕化
4. 圈層化
二、社群的特點
三、社群營銷模型
案例分析：吳曉波、羅輯思維、樊登、混沌等社群運營技巧
第八講：案例分析
一、三個爸爸
1. 品牌命名
2. 價值觀
3. 京東眾籌解析
4. 內(nèi)容引爆及活動策劃
二、海爾新媒體
1. 海爾新媒體80W藍(lán)V總教頭歷程
2. 海爾新媒體案例
3. 運作要點分析
三、衛(wèi)龍辣條
1. 目標(biāo)人群定位
2. 包裝設(shè)計
3. 傳播要點
講師背景| Introduction to lecturers
侯明哲老師 跨界新媒體營銷專家
15年500強/上市公司營銷策劃管理經(jīng)驗
銀江孵化器（上市）創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師
曾任：海爾集團工貿(mào)寧波分公司丨大客戶經(jīng)理
曾任：索尼（中國）有限公司寧波分公司丨銷售經(jīng)理
曾任：中南集團（民營500強，負(fù)責(zé)中南卡通）丨副總經(jīng)理
曾任：吳曉波旗下杭州藍(lán)獅子（上市）丨副總經(jīng)理
侯老師從基層銷售干起，在海爾、索尼任職，曾在藍(lán)獅子（吳曉波公司副總經(jīng)理）、中南、好記星擔(dān)任高管，近3年創(chuàng)業(yè)做電商和新媒體，在零售、快消品、文化和互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)于線上線下，縱橫銷售、品牌營銷和新媒體板塊，跨界豐富的經(jīng)歷為企業(yè)提供全方位多角度的指導(dǎo)，曾為網(wǎng)易、創(chuàng)業(yè)黑馬、飛利浦、顧家工藝、銀江孵化器、杭齒、養(yǎng)生堂、燕之坊、飛利浦、招商局（鄭州電商大講堂）、鄭州電商等100個品牌和上市公司進(jìn)行營銷策劃或授課。
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
★線下：終端銷售+渠道代理+直銷
海爾：從銷售干起，負(fù)責(zé)商用空調(diào)，熟悉工業(yè)品和大客戶銷售
索尼：擔(dān)任職銷售經(jīng)理，拓展門店和經(jīng)銷商，督促終端陳列，活動策劃
藍(lán)獅子（吳曉波旗下）：擔(dān)任副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)項目策劃負(fù)責(zé)營銷板塊，開創(chuàng)吳酒的鼻祖產(chǎn)品—閱餅，實現(xiàn)銷售5000套，開啟藍(lán)獅子文化禮品的第一步，一直銷售至今！
好記星：擔(dān)任項目總經(jīng)理，負(fù)責(zé)渠道開拓/管理，管理全省100多個直營銷售終端和30多個代理商隊，管理200人銷售隊伍，創(chuàng)造全國第一業(yè)績，之后自己創(chuàng)業(yè)做區(qū)域代理商！
★線上：電商+新媒體
電商：創(chuàng)業(yè)做電商，為海爾、飛利浦、燕之坊、恒源祥等等諸多300多個品牌做電商運營和品牌策劃指導(dǎo)！
新媒體：今日頭條和知乎作者，今日頭條號【品牌內(nèi)容官】5個多月，引來40000粉絲關(guān)注
授課特色：
三個跨界（打通思維，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，聽完就干）
●線下和線下：線上運營+線下銷售團隊和渠道管理
●品牌和傳播：精通品牌定位策劃+新媒體運營及內(nèi)容推廣
●理論和實踐：精通大量國外理論+國內(nèi)實操案例
兩個整合（降低成本，提高效率）
●授課和咨詢整合：在授課中解決問題，聽完就可執(zhí)行！
●方案和資源整合：作為自媒體人，自帶媒體、自帶4萬粉絲，幫助企業(yè)曝光（企業(yè)家采訪、●軟文、傳播性品牌故事）
一個新體驗（學(xué)習(xí)就是最好的度假）
●學(xué)習(xí)和娛樂融合：最高效率的干貨學(xué)習(xí)+最輕松的幽默課堂！
《新零售：重構(gòu)新未來 崛起新零售》
《電商寶典之淘寶京東內(nèi)容營銷》
《傳統(tǒng)企業(yè)新零售落地實操解決方案》
《品牌+新媒體：互聯(lián)網(wǎng)下品牌引爆法則》
《大數(shù)據(jù)營銷之落地實踐鐵律》
《新零售時代店長蛻變之路》
《顛覆營銷：線上線下融合之道》
《區(qū)塊鏈+：變革商業(yè)社會下的核動力》
大企業(yè)：阿里巴巴、網(wǎng)易、創(chuàng)業(yè)黑馬、養(yǎng)生堂、恒源祥、南極人、海爾、格力、飛利浦、公牛插座、兩面針、九陽、民生藥業(yè)、壽仙谷藥業(yè)、燕之坊、夢娜襪業(yè)、康奈皮鞋、天搜、吉阿婆、護童兒童家具、上海電信、雷士照明、江蘇鳳凰新華學(xué)院、深圳天虹、民生藥業(yè)控股、恒源祥、上海浦東商場、上海奇瑞捷豹路虎、南京電信……
創(chuàng)業(yè)平臺和中小企業(yè)：銀江孵化器（上市）、聯(lián)億家孵化器、共創(chuàng)谷眾創(chuàng)空間、拎包客創(chuàng)業(yè)機構(gòu)、無界商圈、劍瓷視界、百伶媽媽、URK、昌云茶葉、FUNPro(潛水戶外品牌)、酷太廚房、嬰之侶、艾高兒童爬行墊、浪茯茶業(yè)、富佳吸塵器、ripplespiral飾品、CCER服飾……
高校院校：上海交通大學(xué)、北京大學(xué)、中山大學(xué)、青島大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、廈門大學(xué)、西華師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、杭州師范大學(xué)、浙江工商大學(xué)、青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院、北京理工大學(xué)珠海學(xué)院、煙臺職業(yè)學(xué)院、西安歐亞學(xué)院、威海職業(yè)學(xué)院、番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院、華僑大學(xué)、西安歐亞學(xué)院、廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、煙臺職業(yè)學(xué)院、河南理工大學(xué)、廣東機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院、海南外國語職業(yè)學(xué)院、山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院……
政府：鄭州電子商務(wù)局、招商局（鄭州電商大講堂）、衢州煙草
部分客戶評價：
在北京大學(xué)聽了侯明哲老師的新媒體及IP方面演講如醐醍灌頂，收益匪淺！
——人民出版社新媒體中心張龍定
侯老師線上線下營銷15年，見解獨到，經(jīng)驗豐富，給燕之坊乃至粗糧行業(yè)營銷帶來很多啟發(fā)！
——燕之坊電商總經(jīng)理張治乾
侯老師家電行業(yè)出身，多領(lǐng)域和智能跨界，不但線下業(yè)務(wù)扎實，而且線上電商、品牌、新媒體內(nèi)容營銷及新零售板塊都有深入研究，給公司提供很好的指導(dǎo)！
——原九陽電商部總監(jiān)朱爭鋒
侯老師在創(chuàng)業(yè)黑馬《移動互聯(lián)網(wǎng)和用戶關(guān)系》講得很好，值得推薦和學(xué)習(xí)！
——江西綠色產(chǎn)業(yè)集團常務(wù)副總王文正
侯老師關(guān)于品牌和IP營銷板塊分享很精彩！
——原JNBY市場部經(jīng)理沈乾
侯老師今天在北京大學(xué)的演講讓聽眾受益匪淺，侯老師涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)（擔(dān)任中南卡通副總），同時用互聯(lián)網(wǎng)思維解惑營銷，對大家?guī)椭艽螅?br/>——文化產(chǎn)業(yè)
聽了侯老師的新零售，很精彩，很有益，對后期電子商務(wù)的學(xué)生知識重建也是大有幫助！
——中山大學(xué)晶晶老師
浙工大同事和學(xué)員對您的研修班課程贊不絕口，需要像您學(xué)習(xí)太多！
——浙工大周爽老師
侯老師上次在杭州分享《品牌+新媒體》大家贊不絕口，期待在銀江孵化器全國其他城市巡回分享，并期待以銀江導(dǎo)師身份在我們商學(xué)院系統(tǒng)地長期授課！
——銀江孵化器活動負(fù)責(zé)人潘丹丹
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗，并對企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設(shè)計過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識，又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個領(lǐng)域，近千個案例，并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗，具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前，我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進(jìn)行比對選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設(shè)計咨詢方案，確保項目的順利進(jìn)行。
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We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計培訓(xùn)學(xué)員
現(xiàn)有公開課
現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課
現(xiàn)有在線課程
輻射城市
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高層團隊引導(dǎo)工作坊
中層管理內(nèi)訓(xùn)
基層管理內(nèi)訓(xùn)
人才梯隊建設(shè)咨詢項目
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TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項目
領(lǐng)導(dǎo)力公開課
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