1.點(diǎn)擊下面按鈕復(fù)制微信號(hào)
點(diǎn)擊復(fù)制微信號(hào)
珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對(duì)象：中高層管理者、營銷部、市場部工作人員
課程費(fèi)用：電話咨詢（含：講師費(fèi)、稅費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、拍攝費(fèi)）
授課天數(shù)：2 天
授課形式：內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：ricosauthenticitalian.com
微信咨詢：Karen（注明來意）
課程背景| Course Background
做品牌不是“慢郎中”，很多企業(yè)家以為做品牌獲利比直接做產(chǎn)品來的慢，而且投入大，事實(shí)上做品牌一點(diǎn)都不慢，投入也不大。之所以有這樣的錯(cuò)誤認(rèn)知，是他們對(duì)品牌的理解出現(xiàn)偏差！
心品牌是全新的品牌運(yùn)營理念，是國際最優(yōu)勢品牌實(shí)際奉行的品牌經(jīng)營哲學(xué)。以心品牌為基礎(chǔ)開展的一體式營銷，旨在構(gòu)建高效的市場商業(yè)生態(tài)圈層。這種一體營銷會(huì)將企業(yè)線上、線下、前端、后臺(tái)有機(jī)的進(jìn)行整合。從而達(dá)到推廣費(fèi)用不增加的前提下，獲得幾倍、幾十倍甚至更大的市場回報(bào)業(yè)績！而且無論是新創(chuàng)品牌、小微品牌或是超級(jí)大型品牌，心品牌理念都能適用。
快速增長的同時(shí)，能否持續(xù)？本課程在介紹心品牌理念與快速增效的同時(shí)，還要固化市場資源，讓企業(yè)不僅擁有快速的高增長，而且能通過先進(jìn)的品牌管理使品牌處于良性的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
課程收益| Program Benefits
課程收益：
● 明確品牌最新的思維與理念，并掌握應(yīng)用核心
● 快速提升企業(yè)品牌增值與市場銷售的效益
● 通過先進(jìn)的品牌管理理念，使企業(yè)品牌良性而且可持續(xù)發(fā)展
課程特色：
1. 互動(dòng)深啟：互動(dòng)型的深度啟發(fā)式授課
2. 實(shí)用實(shí)際：以實(shí)用為原則，案例分析的目地是為了學(xué)習(xí)者的實(shí)際應(yīng)用
準(zhǔn)備工作：
1. 投影、白板、白板筆；
2. 音響設(shè)備；
3. 標(biāo)準(zhǔn)課島形布局，學(xué)員分組；
課程大綱| Course Outline
第一講：理論鋪墊
一、品牌理論的發(fā)展軌跡介紹
1. 國際品牌理論的發(fā)展
1）品牌概念時(shí)代
2）品牌戰(zhàn)略時(shí)代
3）品牌資產(chǎn)時(shí)代
4）品牌管理時(shí)代
5）品牌關(guān)系時(shí)代
案例：新奇士、ＭＭ、奔馳、雀巢、ＩＢＭ等
二、國內(nèi)品牌理論的發(fā)展簡述
1. 國內(nèi)應(yīng)用較廣的幾種理論
2. 國內(nèi)品牌理論的動(dòng)機(jī)
3. 品牌理論體系面臨變革與升級(jí)
案例互動(dòng)：董姐與雷哥的ＰＫ
4. 時(shí)代背景與市場變化
5. 新時(shí)代的人們追求
6. 消費(fèi)習(xí)慣變化
7. 時(shí)代文化特性
啟發(fā)與洞察：傳統(tǒng)的品牌理念的局限性
8. 洞察與啟迪
9. 消費(fèi)者是主角
10. 本位思想限制了品牌理論
11. 本位思想不改變，就會(huì)存在距離
啟迪：距離是成本的主要根源
案例：新零售的興起
12. 心品牌基礎(chǔ)理論
13. 什么是心品牌？
14. 心品牌理論的思想根源
15. 心品牌理論的基本構(gòu)成
第二講：心品牌與一體營銷
一、市場研究
相性研究：大數(shù)據(jù)畫像
根性研究：人性畫像
市場靶向
秘技：
1. 越精準(zhǔn)，越理想
2. 聯(lián)結(jié)生活，融合心靈
二、大數(shù)據(jù)應(yīng)用
1. 社群
2. 虛擬社群
3. 現(xiàn)實(shí)社群
互動(dòng)演討：我們品牌經(jīng)營的核心目地
互動(dòng)演討：品牌的市場價(jià)值沉淀與終極回報(bào)
現(xiàn)場實(shí)踐：構(gòu)建“心品牌“金字塔模型
第三講：心品牌價(jià)值規(guī)劃
一、品牌價(jià)值的意義
1. 銷售與品牌的區(qū)別
2. 價(jià)值是真正的追求
3. 品牌價(jià)值就是品牌的生命力
二、品牌價(jià)值規(guī)劃的基礎(chǔ)
1. 一個(gè)核心
2. 兩大原則
3. 三項(xiàng)維度
4. 四大秘技
三、品牌價(jià)值規(guī)劃
四、基本價(jià)值規(guī)劃
五、新增價(jià)值規(guī)劃
六、價(jià)值升級(jí)規(guī)劃
1. 檢視
七、核心價(jià)值規(guī)劃
實(shí)訓(xùn)：現(xiàn)場品牌價(jià)值規(guī)劃，講師點(diǎn)評(píng)
第四講：品牌管理
一、品牌管理的是什么？
1. 心，用戶的心
2. 市場價(jià)值
3. 品牌資產(chǎn)
二、用戶管理
1. 目的
2. 策略
3. 工具
4. 方法
三、市場價(jià)值
1. 當(dāng)前價(jià)值
2. 升級(jí)價(jià)值
3. 未來價(jià)值
4. 未來更大的價(jià)值
5. 永恒價(jià)值
四、品牌資產(chǎn)管理
1. 知名度管理
2. 有高度擴(kuò)大
3. 有深度擴(kuò)大
4. 有價(jià)值擴(kuò)大
五、品質(zhì)認(rèn)知管理
1. 從認(rèn)知到認(rèn)同，從認(rèn)同到信任，從信任到迷信
2. 形成口碑
3. 形成基石與支柱
4. 服務(wù)也是產(chǎn)品，其品質(zhì)至關(guān)重要
七、品牌聯(lián)想管理
1. 無用為用的經(jīng)營哲學(xué)
2. 品牌質(zhì)變的關(guān)鍵因素
3. 建立與引導(dǎo)
4. 扶正與創(chuàng)新
八、品牌其它資產(chǎn)
1. 其它資產(chǎn)的具體內(nèi)容
2. 新增其它資產(chǎn)
3. 作用與意義
九、忠誠度
1. 轉(zhuǎn)移成本
2. 終極追求
3. 忠誠發(fā)自內(nèi)心
4. 忠誠持續(xù)永恒
現(xiàn)場實(shí)訓(xùn)：
1. 如何在無硬廣告支持下，完勝央視年廣告達(dá)三億元的競爭對(duì)手
2. 如果你是蘋果的總裁，新產(chǎn)品上市失敗后，你的決策是什么？
講師點(diǎn)評(píng)，課程結(jié)束
講師背景| Introduction to lecturers
馬旭東老師 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷策劃實(shí)戰(zhàn)專家
“心品牌”與“一體營銷””理論倡導(dǎo)者
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)顧問
中國良知商業(yè)聯(lián)盟秘書長
中國汽車后市場研究協(xié)會(huì)商業(yè)戰(zhàn)略顧問/浙商商會(huì)特邀顧問
現(xiàn)任：瓷路文化藝術(shù)有限公司CEO
曾任：紅塔集團(tuán)品牌戰(zhàn)略決策顧問組總監(jiān)
曾任：深圳創(chuàng)意村營銷策劃有限公司策劃總監(jiān)、總經(jīng)理
曾任：廣告千里馬廣告有限公司策劃總監(jiān)
曾任：廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司AE（客戶主管）
清華，北大，復(fù)旦，上海交大，浙大等知名院校品牌與營銷領(lǐng)域主題講師
擅長領(lǐng)域：品牌營銷、活動(dòng)營銷策劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型
馬旭東老師格言：我們是偉大品牌的腳手架，恪守本份，不為名所累，才能更好的服務(wù)于偉大品牌的成長！
他23年專注于品牌策劃與互聯(lián)網(wǎng)研究，曾任職于多家知名創(chuàng)意廣告營銷策劃公司擔(dān)任總策劃，曾為華帝、愛立信、步步高、大印象、美的等30多家知名企業(yè)提供戰(zhàn)略品牌策劃服務(wù)，擁有獨(dú)特的品牌策劃視角，積累了豐富的管理營銷策劃經(jīng)驗(yàn)。馬老師結(jié)合多年的策劃實(shí)戰(zhàn)案例，為滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌轉(zhuǎn)型運(yùn)營，潛心研究，自主開創(chuàng)了“心品牌”與“一體營銷”理論，并成功將理論落地于實(shí)踐，運(yùn)用到玉溪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、奮達(dá)音響品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、龍泉寶劍品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、昊王米業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、VASTO華斯度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等多個(gè)品牌項(xiàng)目中，其中玉溪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃受到時(shí)任紅塔集團(tuán)副總裁感言：“玉溪品牌未來二十年的發(fā)展方向定了！”，且設(shè)計(jì)的玉溪境界煙標(biāo)方案，連續(xù)三年包攬中國煙草行業(yè)煙標(biāo)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
部分代表性案例；
● 房地產(chǎn)行業(yè)“企業(yè)文化賣樓”先例：廣州錦城花園品牌策劃
曾為廣州錦城花園進(jìn)行品牌策劃，結(jié)合廣州人天性謹(jǐn)慎，不買期樓成為當(dāng)時(shí)的市場特征，為打破廣州市民對(duì)樓盤市場的不信任，率先提出以企業(yè)文化致勝的理念，按照“以正合、以奇勝”的宗旨，提出了修建廣州第一個(gè)五星級(jí)公交車站的方案，提高錦城花園企業(yè)文化影響力，塑造開發(fā)商的社會(huì)責(zé)任感。項(xiàng)目落定后，錦城花園不僅快速銷售一空，而且成為98年度廣州四大品牌樓王之一，而且宣傳費(fèi)用比原訂計(jì)劃節(jié)省了50%。此后，“企業(yè)文化買樓”的營銷方案理念被國內(nèi)很多大型房地產(chǎn)公司認(rèn)可與效仿。
● 房地產(chǎn)行業(yè)“社區(qū)文化賣樓”先例：廣州翠湖山莊品牌策劃
曾為翠湖山莊樓盤進(jìn)行營銷策劃，樓盤旁邊就是高架橋，解放前曾是刑場，很多廣州本地人購買樓盤的概率較低。經(jīng)過分析，結(jié)合現(xiàn)狀，將市場定位明確為在廣州工作的外來高級(jí)白領(lǐng)。通過把握這類人群對(duì)歸屬感、社區(qū)氛圍很在意，希望成為真正的廣州人的心理，打出了“好家好鄰居”這樣的社區(qū)文化牌，從而讓翠湖山莊成功實(shí)現(xiàn)熱銷，一度躍為98年廣州四大品牌樓王之一，此外這次的營銷方案也成為國內(nèi)第一個(gè)用社區(qū)文化賣樓的經(jīng)典，深受業(yè)界好評(píng)。
● 房地產(chǎn)行業(yè)“培訓(xùn)賣樓”先例：海寧名門山莊品牌策劃
曾為海寧名門山莊進(jìn)行一百三十八套別墅營銷策劃，基于開發(fā)商在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)資源及影響力，在項(xiàng)目中提出了全新的營銷模式“培訓(xùn)營銷”，即在開盤前三個(gè)月，為有消費(fèi)能力的近千名準(zhǔn)消費(fèi)者，舉辦了從營養(yǎng)、健養(yǎng)、理財(cái)、家庭情感、親子教育等一系列培訓(xùn)課，以最大化吸引消費(fèi)者關(guān)注。在開盤當(dāng)天，以一堂風(fēng)水講座收尾，樓盤人潮擁擠，達(dá)到了宣傳與推廣成本降到幾乎為零（培訓(xùn)還能掙錢）的效果，除三套不賣的單位外，一百三十五套別墅在開盤之日銷售一空。
● “藍(lán)海戰(zhàn)略”的第一實(shí)戰(zhàn)案例：大印象減肥茶
曾為大印象進(jìn)行品牌策劃，當(dāng)時(shí)市場各類減肥產(chǎn)品層出不窮，為在減肥市場“殺出一條血路”，建議客戶不要再擠進(jìn)減肥藥品與傳統(tǒng)的膠囊和沖劑的紅海市場區(qū)域，而是開辟了一個(gè)新的市場：減肥茶，提出“減肥是一種生活態(tài)度”理念，將減肥與代表悠閑享受生活的“茶文化”相結(jié)合，并邀請(qǐng)著名影視明星關(guān)芝琳作為品牌代言，獨(dú)樹一幟的“減肥茶”使大印象在一夜之間成為國內(nèi)減肥產(chǎn)品中的知名品牌，名聲大振。隨后大印象成功的品牌策劃案例成為“藍(lán)海戰(zhàn)略”的第一實(shí)戰(zhàn)案例。
● 煙草行業(yè)品牌文化傳播先河：湖南中煙白沙煙的品牌策劃
曾參與湖南中煙白沙煙的品牌策劃，在煙草行業(yè)品牌運(yùn)營的消弭的大環(huán)境中，結(jié)合以消費(fèi)者為核心的品牌創(chuàng)造理念，以白沙煙口感輕飄醇和的產(chǎn)品特征，及消費(fèi)者追求抽煙后輕松愉悅的心理特征，提出“鶴舞白沙，我心飛翔”廣告語，全新的品牌推廣使白沙集團(tuán)一躍成為國內(nèi)行業(yè)中的產(chǎn)銷大戶，而且引領(lǐng)了煙草行業(yè)品牌宣傳的新局面。
● 煙草行業(yè)文化大戰(zhàn)的終結(jié)：玉溪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
為紅塔山集團(tuán)玉溪品牌進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合“玉”傳統(tǒng)文化“德”的象征，玉溪品牌文化鎖定在“德文化”，策劃將玉溪尚善、和諧、境界三款煙構(gòu)成了完美的品牌“德文化”組合，其中境界煙的煙標(biāo)策劃與設(shè)計(jì)連續(xù)三年包攬了國內(nèi)煙標(biāo)行業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)選的最高獎(jiǎng)項(xiàng)！文化核心制高點(diǎn)被占據(jù)后，整個(gè)行業(yè)持續(xù)多年的文化大戰(zhàn)終于告一段落。時(shí)任紅塔集團(tuán)副總裁感言：玉溪品牌未來二十年的發(fā)展方向定了！
● 傳統(tǒng)文化品牌轉(zhuǎn)型與升級(jí)：浙江龍泉寶劍品牌轉(zhuǎn)型策劃
曾為浙江龍泉寶劍廠有限公司進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型，策劃了“龍泉寶劍與納米級(jí)防彈背心的對(duì)抗”事件行銷，在湖南衛(wèi)視《誰與爭鋒》節(jié)目中，沖鋒槍子彈只能打穿22層的復(fù)合納米防彈衣，而龍泉寶劍卻扎穿了四十三層！大展寶劍“威力”，引起了全國刀劍愛好者的轟動(dòng)！莫言、金庸、連戰(zhàn)、李連杰等名人紛紛親自登門求劍，使龍泉寶劍在利潤率提升33%的前提下，銷售業(yè)績增長十倍。
課程特點(diǎn)：
● 以消費(fèi)者為核心；
● 從案例與現(xiàn)相出發(fā)，通過洞察形成對(duì)理論的認(rèn)識(shí)與了解；
● 通過理論的指導(dǎo)進(jìn)行能力自檢，明確執(zhí)行策略，進(jìn)行現(xiàn)場的實(shí)操訓(xùn)練。
● 通過實(shí)操發(fā)現(xiàn)能力增長點(diǎn)，策略優(yōu)化方向，不斷創(chuàng)新與進(jìn)步；
● 通過不斷實(shí)踐，進(jìn)行企業(yè)自有理論的產(chǎn)生，擁有自己的案例與更新的啟迪，形成不斷自我升級(jí)的能量閉環(huán)。授課風(fēng)格：
幽默風(fēng)趣，善于在輕松愉悅的學(xué)習(xí)氛圍中，迅速拉近學(xué)員距離，提高學(xué)習(xí)積極性。
授課方式多樣化，咨詢式+啟發(fā)式+互動(dòng)式，讓學(xué)員最大化的吸收理論與案例。
內(nèi)容落地實(shí)戰(zhàn)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求，量身訂制解決方案，在培訓(xùn)中，幫助企業(yè)理順落地的策略、組織以及方法
《品牌管理與市場營銷》
《心品牌的價(jià)值體系建設(shè)》
《心品牌超級(jí)增效及品牌管理》
《超越狼性——頂級(jí)精英團(tuán)隊(duì)特訓(xùn)營》
《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的新零售訓(xùn)練營》
《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下市場研究與營銷創(chuàng)新》
《卓越的奧秘——PDCA管理系統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營版》
《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)訓(xùn)練營》
房地產(chǎn)：恒大地產(chǎn)、合生創(chuàng)展、越秀地產(chǎn)、珠江地產(chǎn)、匯龍物業(yè)、中海地產(chǎn)、光大地產(chǎn)、廣州金亞花園、錦城花園、翠湖山莊、金碧花園、東川名店運(yùn)動(dòng)城、海印電器城、中海北京小紅門一期、北京三環(huán)新城、北京馨蓮茗苑、名門山莊……
快速消費(fèi)品：紅塔山、玉溪、白沙、貴煙、泰山、嬌子、七匹狼、大印象、白象、青島啤酒、郎酒、古井貢、衡水老白干、國窖1573、小糊涂仙、賓之郎、藍(lán)月亮、立白、百興香菇、昊王米業(yè)、金健米業(yè)、大北農(nóng)……
汽車、摩托車：三菱汽車、北京JEEP、中國汽車后市場研究協(xié)會(huì)、浙江元通物產(chǎn)、浙江中德汽修、杭州車來車往、中策奔馳4S店、姐呦車友會(huì)、杭州品鑒二手車、豪爵摩托車、嘉陵摩托車……
電子/通訊：中國聯(lián)通東莞130、中國聯(lián)通深圳、中國聯(lián)通廣東、聯(lián)通CDMA、移動(dòng)動(dòng)感地帶、摩托羅拉家電、海爾、美的、TCL、步步高DVD、步步高無繩電話、步步高復(fù)讀機(jī)、步步高家庭影院、僑興、奮達(dá)音響、納偉仕、圣寶……
家居廚衛(wèi)：華帝、創(chuàng)爾特、偉勝木業(yè)、皇明太陽能
商場/服裝：新華百貨、親子廣場、嘉旺快餐華斯度、POLO……
酒店/餐飲服務(wù)業(yè)：香漁王子大酒店、紫金花園大酒店、鴻賓大酒店、潘記魚頭……
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項(xiàng)目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
我們的咨詢方案的設(shè)計(jì)過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識(shí)，又重視項(xiàng)目的實(shí)操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個(gè)領(lǐng)域，近千個(gè)案例，并將案例與咨詢項(xiàng)目完美結(jié)合。
我們的咨詢團(tuán)隊(duì)分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備豐富的企業(yè)管理實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在定制咨詢方案前，我們會(huì)為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進(jìn)行比對(duì)選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設(shè)計(jì)咨詢方案，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。
ABOUT PERFECT CONSULTANT
We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員
現(xiàn)有公開課
現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課
現(xiàn)有在線課程
輻射城市
OFFLINE BUSINESS
高層團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)工作坊
中層管理內(nèi)訓(xùn)
基層管理內(nèi)訓(xùn)
人才梯隊(duì)建設(shè)咨詢項(xiàng)目
工廠運(yùn)營咨詢項(xiàng)目
TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項(xiàng)目
領(lǐng)導(dǎo)力公開課
精益智造公開課
個(gè)人效能公開課
ONLINE BUSINESS
數(shù)字化搭建企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，加速人才培養(yǎng)
功能包含：作業(yè)管理、考試管理、簽到管理、課程學(xué)習(xí)、排名管理、微課上傳、直播等
700門在線課程,任選10門課程體驗(yàn),掃碼注冊體驗(yàn)
PART OF TRAINED COMPANIES INCLUDED BUT NOT LIMITED TO
熱線咨詢
周一至周日9:00-18:00
微信咨詢（注明來意）
周一至周日8:00-20:00
Copyright © 2006-2023 PerfectPX All rights reserved. 蘇州珀菲特企業(yè)管理顧問有限公司 版權(quán)所有 蘇ICP備11056827號(hào)-1 蘇公網(wǎng)安備 32050702010145號(hào)
關(guān)注公眾號(hào)微信咨詢