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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
參加對(duì)象：企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)；企業(yè)市場(chǎng)部、營(yíng)銷部、公關(guān)部、網(wǎng)絡(luò)推廣部人員；網(wǎng)店店主、網(wǎng)站站長(zhǎng)、網(wǎng)站編輯、創(chuàng)業(yè)人員。
課程費(fèi)用：電話咨詢（含：講師費(fèi)、稅費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、拍攝費(fèi)）
授課天數(shù)：2 天
授課形式：內(nèi)訓(xùn)
聯(lián)系電話：400-008-4600；13382173255（Karen /鄭老師）
官網(wǎng)：ricosauthenticitalian.com
微信咨詢：Karen（注明來(lái)意）
課程背景| Course Background
經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)，營(yíng)銷產(chǎn)品，可曾為品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費(fèi)高昂而傷心郁悶?可曾為消費(fèi)者抵觸廣告而寢食難安?每個(gè)企業(yè)，都希望自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等被消費(fèi)者認(rèn)可，而談及相關(guān)信息傳播，人們幾乎會(huì)不約而同地想到廣告，但廣告費(fèi)用昂貴，而且公眾對(duì)廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹?lái)越難。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業(yè)的訊息?軟文營(yíng)銷為我們提供了這樣的選擇，無(wú)論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見(jiàn)的淘寶軟文，都在有力彰顯著軟文的強(qiáng)勁營(yíng)銷效果。軟文在幫助企業(yè)節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，能夠高效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。
如何為你的企業(yè)量身訂做軟文?如何培養(yǎng)一支強(qiáng)悍的軟文團(tuán)隊(duì)?如何讓軟文堅(jiān)挺地傳播?是一系列非常有必要關(guān)注和研討的問(wèn)題。《營(yíng)銷人員的軟文營(yíng)銷》，為你揭示字里行間的營(yíng)銷秘密。
課程收益| Program Benefits
● 摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，理解企業(yè)信息傳播的本質(zhì)；
● 掌握軟文營(yíng)銷的策略；
● 掌握策劃和撰寫(xiě)成功軟文的方法；
● 掌握軟文推廣傳播的路徑與方法；
● 為你的企業(yè)設(shè)計(jì)策劃一份好軟文。
課程大綱| Course Outline
第一講：軟文的前世今生——軟文是什么
一、認(rèn)識(shí)軟文
1. 軟文到底是什么
2. 軟文的幾種形式
3. 軟文傳播的四大要素
4. 軟文寫(xiě)作的四個(gè)要點(diǎn)
5. 軟文營(yíng)銷從何而來(lái)
6. 軟文營(yíng)銷的道與術(shù)
二、軟文的作用
1. 軟文的直接作用
2. 軟文的間接作用
3. 軟文在營(yíng)銷中的作用
三、互聯(lián)網(wǎng)中的軟文
1. 博客中的軟文
2. 新聞中的軟文
3. 論壇中的軟文
4. 郵件中的軟文
5. 微博中的軟文
6. 微信中的軟文
案例：腦白金的軟文營(yíng)銷
現(xiàn)場(chǎng)演練：以小組為單位，為本企業(yè)擬寫(xiě)一份軟文
第二講：好創(chuàng)意成就好軟文——寫(xiě)軟文的策略與方法
一、挺進(jìn)你的內(nèi)心——軟文的內(nèi)容策略
1. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
2. 研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹
3. 產(chǎn)品原料介紹
4. 產(chǎn)品技術(shù)介紹
5. 行業(yè)領(lǐng)域分析
6. 與客戶的交流互動(dòng)
二、贏得你的青睞——軟文的營(yíng)銷策略
1. 新聞策略
2. 概念策略
3. 經(jīng)驗(yàn)策略
4. 技術(shù)策略
5. 話題策略
6. 權(quán)威策略
三、奪眼球的“標(biāo)題黨”——軟文的命題方法
1. 標(biāo)題在軟文中的重要性
2. 如何撰寫(xiě)精彩的軟文標(biāo)題
3. 如何理性看待“標(biāo)題黨”
4. 用標(biāo)題吸引用戶的七個(gè)要點(diǎn)
5. 軟文標(biāo)題速成的六個(gè)妙招
四、讓搜索引擎愛(ài)上你——設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的方法
1. 關(guān)鍵詞的類別與設(shè)計(jì)技巧
2. 關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)的五步走計(jì)劃
3. 關(guān)鍵詞布局的五個(gè)技巧
4. 如何巧妙使用關(guān)鍵詞分析工具
五、賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)故事——寫(xiě)就精彩故事的方法
1. 軟文營(yíng)銷中故事的力量
2. 如何寫(xiě)好軟文中的品牌故事
六、巧搭熱點(diǎn)的快車——借助新聞寫(xiě)軟文的方法
1. 網(wǎng)絡(luò)軟文新聞與傳統(tǒng)新聞
2. 軟文新聞標(biāo)題寫(xiě)作技巧
3. 軟文新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技巧
4. 軟文新聞?wù)膶?xiě)作技巧
5. 如何快速撰寫(xiě)新聞?lì)愜浳?br />案例：“全家總動(dòng)員”商業(yè)軟文
現(xiàn)場(chǎng)演練：結(jié)合軟文寫(xiě)作的方法，修改已經(jīng)寫(xiě)好的軟文
第三講：給軟文找個(gè)好“婆家”——軟文的推廣模式
一、博客中的軟文營(yíng)銷推廣
1. 學(xué)會(huì)利用關(guān)鍵詞命名
2. 提升標(biāo)題的被點(diǎn)擊率
3. 打造吸引人轉(zhuǎn)載的內(nèi)容
4. 回復(fù)、頂帖賺人氣
5. 通過(guò)軟文做好企業(yè)博客
二、新聞中的軟文營(yíng)銷推廣
1. 新聞營(yíng)銷的特征及注意要點(diǎn)
2. 新聞營(yíng)銷要善于借勢(shì)
3. 一定要和媒體結(jié)盟
4. 適度的系列報(bào)道
三、論壇中的軟文營(yíng)銷推廣
1. 有的放矢的論壇營(yíng)銷
2. 論壇營(yíng)銷的普適性
3. 如何選擇合適的論壇
4. 論壇推廣的階段與步驟
四、郵件中的軟文營(yíng)銷推廣
1. 郵件營(yíng)銷講究天時(shí)地利
2. 如何規(guī)劃郵件中的軟文內(nèi)容
3. 增加郵件主題的營(yíng)銷性
4. 設(shè)計(jì)發(fā)件人信息的方法
5. 讓用戶喜歡郵件的五個(gè)技巧
五、微博中的軟文營(yíng)銷推廣
1. 必須知曉的微博規(guī)則
2. 微博軟文的四個(gè)類型
3. 什么樣的微博軟文會(huì)吸引人
4. 如何寫(xiě)就微博軟文
六、微信中的軟文營(yíng)銷推廣
1. 微信的屬性
2. 微信軟文內(nèi)容的規(guī)劃與選擇
3. 微信軟文營(yíng)銷的十個(gè)原則
4. 微信軟文營(yíng)銷的十個(gè)技巧
5. 微信軟文營(yíng)銷的十個(gè)禁忌
七、擴(kuò)大軟文營(yíng)銷效果的方法
1. 標(biāo)題富有吸引力
2. 排版清晰又明了
3. 廣告植入要巧妙
4. 系列推進(jìn)更有效
5. 富有價(jià)值是關(guān)鍵
6. 發(fā)布平臺(tái)要選好
7. 打造明星有個(gè)靠
案例：DNF翻牌的奧秘
現(xiàn)場(chǎng)演練：以組為單位，為已經(jīng)寫(xiě)好的軟文設(shè)計(jì)推廣方案
總結(jié)、回顧
講師背景| Introduction to lecturers
創(chuàng)意寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)專家
文學(xué)博士
中國(guó)古代文學(xué)副教授
美國(guó)得克薩斯州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者
中國(guó)社科院高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者
“格局創(chuàng)意寫(xiě)作”系列叢書(shū)作者
曾任：天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心董事總經(jīng)理/創(chuàng)意總監(jiān)
現(xiàn)任：中國(guó)寫(xiě)作學(xué)會(huì)理事/中華博士后聯(lián)合會(huì)理事/中國(guó)屈原學(xué)會(huì)理事
22年的公文寫(xiě)作、文案策劃、新媒體寫(xiě)作、軟文營(yíng)銷教學(xué)、咨詢與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：書(shū)面溝通與行文、互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意與寫(xiě)作、公文寫(xiě)作、新聞寫(xiě)作、廣告文案寫(xiě)作、輿情管理與媒體表達(dá)、金字塔原理與文字表達(dá)等
專業(yè)成果：
★ 曾作為主要策劃人和撰稿人參與內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年、呼和浩特昭君文化節(jié)和跨國(guó)紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的創(chuàng)意、策劃和撰稿工作；
★ 曾長(zhǎng)期在清華大學(xué)深圳研究院、廣東醫(yī)科大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)、內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院、內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校從事創(chuàng)意寫(xiě)作研究和教學(xué)工作；
★ 獨(dú)著出版“格局創(chuàng)意寫(xiě)作”系列叢書(shū)四部：《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料，拿下高考作文》、《評(píng)卷老師講作文》、《語(yǔ)言的能耐與無(wú)奈——魏晉“言意之辨”研究》；
★ 主編作品一部：《現(xiàn)代應(yīng)用文寫(xiě)作》；
★ 出版合著作品三部：《<文心雕龍>探疑》、《應(yīng)用文讀寫(xiě)教程》、《生命文化教育導(dǎo)論》；
★ 即將出版獨(dú)著作品三部：學(xué)術(shù)專著《中國(guó)古典文學(xué)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 ；小說(shuō)《塵緣似水》、《作文王國(guó)奇遇記》。
授課風(fēng)格：
● 專業(yè)——講師是專門(mén)研究寫(xiě)作理論的博士，美國(guó)得克薩斯州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，研究方向?yàn)閯?chuàng)意寫(xiě)作與新媒體寫(xiě)作，對(duì)于創(chuàng)意思維與寫(xiě)作有著較為精深的認(rèn)識(shí)與研究；
● 通透——追根溯源，將創(chuàng)意與寫(xiě)作的相關(guān)理論講明白、講透徹，讓學(xué)員知其然，更知其所以然；
● 實(shí)用——課程匯總了諸多創(chuàng)意與寫(xiě)作的案例，以及可供參考運(yùn)用的模式與模板，拿來(lái)即用；
● 有趣——講故事、做游戲、看電影，讓創(chuàng)意與寫(xiě)作課和枯燥說(shuō)拜拜。
《模式化公文寫(xiě)作》（含公文管理）
《模式化公文寫(xiě)作項(xiàng)目產(chǎn)品》
《模式化軟文寫(xiě)作》
《模式化新聞寫(xiě)作》
《模式化宣傳寫(xiě)作》
《如何寫(xiě)好抖音文案》
《如何寫(xiě)好計(jì)劃和總結(jié)》
《如何寫(xiě)好講話稿》
《危機(jī)輿情管理與媒體表達(dá)》
《模式化廣告文案寫(xiě)作》
《金字塔原理與公文表達(dá)能力提升》
模式化公文寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)（2-7天）；
模式化新聞寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)（3天）
銀行：深圳招行、深圳中信銀行、鄂爾多斯郵儲(chǔ)、天津銀行業(yè)協(xié)會(huì)、施甸聯(lián)社、嘉興銀行、蘇州中行、杭州銀行、漠河農(nóng)商行、順德農(nóng)行、大慶郵儲(chǔ)、德清農(nóng)信、北京民生銀行、天津金城銀行、佛山平安銀行、昆明富滇銀行、貴陽(yáng)銀行、長(zhǎng)沙招行、西安民生銀行、蘇州銀行、佛山農(nóng)商行通遼農(nóng)信社、西安民生銀行、寶雞農(nóng)商行、深圳銀聯(lián)、貴陽(yáng)華夏銀行、漠河農(nóng)商行，恒豐銀行、湖北銀行、廣發(fā)銀行東莞分行、武漢中信銀行、深圳浦發(fā)、重慶工行、建設(shè)銀行貴州省分行、南通農(nóng)商行、內(nèi)蒙古農(nóng)發(fā)行、廣州農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)行杭州浙大支行、興業(yè)銀行.......
通信：上海電信、江門(mén)電信、汕尾移動(dòng)、廣州電信、中山移動(dòng)、茂名移動(dòng)、貴州移動(dòng)、河源移動(dòng)、廣東移動(dòng)、東莞移動(dòng)、自貢移動(dòng)、清遠(yuǎn)電信、廣州移動(dòng)、佛山電信、深圳移動(dòng)、廣州電信、河源電信、海口中移鐵通、武漢移動(dòng)、武漢電信、廣東移動(dòng)?xùn)|莞客服中心、廣東移動(dòng)深圳客服中心、廣東移動(dòng)汕頭客服中心.....
電力：華東送變電、云浮粵電發(fā)電廠、佛山電力、上海電力、平頂山平高電氣、萬(wàn)州供電所、穗開(kāi)電業(yè)、廣州南方電網(wǎng)、西寧水電、固原電力、中國(guó)電建、天津電網(wǎng)、鐵嶺電網(wǎng)、固原電網(wǎng)、攀枝花供電局、華能海門(mén)發(fā)電、廣州電網(wǎng)、營(yíng)口電力局、浙江永嘉供電……
煙草：韶關(guān)煙草、廣東煙草、永豐卷煙廠、昆明煙草、將軍煙草、西安煙草……
政府事業(yè)單位：珠海公務(wù)員培訓(xùn)中心、大瀝鎮(zhèn)衛(wèi)計(jì)局、山西保德縣委、廣州質(zhì)量檢測(cè)中心、蘇州行政公務(wù)培訓(xùn)中心、中山社區(qū)宣傳辦、蘇州工業(yè)園勝浦街道辦事處、中山城市管理行政執(zhí)法局......
其他知名企業(yè)：廣州白云機(jī)場(chǎng)，成都飛機(jī)制造集團(tuán)、華潤(rùn)三九集團(tuán)、廈門(mén)海旅集團(tuán)、深圳晨光乳業(yè)、招商局集團(tuán)、深圳長(zhǎng)城開(kāi)發(fā)技術(shù)、九牧集團(tuán)、中車永濟(jì)電機(jī)集團(tuán)、國(guó)光電器......
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項(xiàng)目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
我們的咨詢方案的設(shè)計(jì)過(guò)程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識(shí)，又重視項(xiàng)目的實(shí)操性。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)，我們積累了豐富的案例庫(kù)，涉及18個(gè)領(lǐng)域，近千個(gè)案例，并將案例與咨詢項(xiàng)目完美結(jié)合。
我們的咨詢團(tuán)隊(duì)分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具備豐富的企業(yè)管理實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在定制咨詢方案前，我們會(huì)為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進(jìn)行比對(duì)選擇，根據(jù)客戶需求及問(wèn)題，定制化地設(shè)計(jì)咨詢方案，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。
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We are? Talent training and intelligent manufacturing solutions provider.
What we do ?Provide organizational performance improvement and talent learning development business.
Customers:Each year, we serves more than 1000 enterprises (including fortune 500 enterprises, joint venture factories, state-owned enterprises, rapidly developing private enterprises and industry-leading enterprises).
10年更懂你
中大型企業(yè)共同選擇
累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員
現(xiàn)有公開(kāi)課
現(xiàn)有內(nèi)訓(xùn)課
現(xiàn)有在線課程
輻射城市
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高層團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)工作坊
中層管理內(nèi)訓(xùn)
基層管理內(nèi)訓(xùn)
人才梯隊(duì)建設(shè)咨詢項(xiàng)目
工廠運(yùn)營(yíng)咨詢項(xiàng)目
TTT內(nèi)訓(xùn)師咨詢項(xiàng)目
領(lǐng)導(dǎo)力公開(kāi)課
精益智造公開(kāi)課
個(gè)人效能公開(kāi)課
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